Que et trobi qui et busca a deu minuts.

Google explica com ordena, i convé llegir-ho

Hi ha molta mitologia al voltant del posicionament, i alhora Google publica en obert els tres factors del resultat local: rellevància, distància i notorietat. La distància no es pot tocar. Les altres dues són, literalment, la feina.

La rellevància és que el que ofereixes estigui escrit amb les paraules amb què la gent ho busca, i no amb les que es fan servir dins de l'ofici. La notorietat és que el teu negoci es noti fora del teu web: ressenyes, mencions, un diari local, el web del gremi, el patrocini de l'equip del barri. Sona poc tecnològic i és exactament el que separa dos negocis idèntics del mateix carrer.

Una pàgina per cada cosa que vens, no una llista

L'error més repetit als webs petits és una única pàgina anomenada «Serveis» amb dotze coses a dins. Aquesta pàgina no respon bé a cap de les dotze cerques. Qui busca «reforma de cuina» vol una pàgina sobre reformes de cuina, amb fotos de cuines, preus orientatius, terminis i les preguntes de sempre.

Per això els webs que fem creixen així: una pàgina per cada cosa que de debò vens, i una pàgina per cada zona on de debò treballes. No trenta pàgines clonades canviant el nom del poble, que això Google ho veu venir i no serveix de res; només les zones reals, explicades de manera diferent perquè la feina també hi és diferent.

El nom, l'adreça i el telèfon, iguals a tot arreu

Sembla una ximpleria i és de les poques coses que donen resultat de seguida. Si el teu web diu «C/ Major 3, 2n» i la teva fitxa diu «Carrer Major 3» i en un directori antic encara hi ha el teu telèfon anterior, cada versió resta una mica de confiança en el conjunt. El primer que fem és una revisió d'on apareixes i amb quines dades, i deixar-ho tot dient el mateix.

Dir-li al cercador el que la pàgina ja diu

A més del text que llegeix una persona, el web declara en un format que els cercadors entenen qui ets, on ets, quan obres i a què et dediques. No és cap truc ni substitueix el contingut —només es declara el que és visible a la pàgina— però evita que un cercador hagi d'endevinar el que ja hi ha escrit. Google documenta aquest format per a negocis locals i nosaltres l'utilitzem a tots els webs.

El que no es pot prometre

Ningú et pot garantir el primer lloc. Qui t'ho garanteixi t'està venent una altra cosa, normalment publicitat de pagament disfressada de posicionament. El que sí que es pot prometre és fer el que està documentat, fer-ho tot i ensenyar-te el que s'ha fet: la fitxa, les pàgines, les dades quadrades i les paraules amb què et busquen. Això mou l'agulla, i es veu en mesos, no en dies.