Que te encuentre quien te busca a diez minutos.

Google explica cómo ordena, y conviene leerlo

Hay mucha mitología alrededor del posicionamiento, y a la vez Google publica en abierto los tres factores del resultado local: relevancia, distancia y notoriedad. La distancia no se puede tocar. Las otras dos son, literalmente, el trabajo.

La relevancia es que lo que ofreces esté escrito con las palabras con las que la gente lo busca, y no con las que se usan dentro del oficio. La notoriedad es que tu negocio se note fuera de tu web: reseñas, menciones, un periódico local, la web del gremio, el patrocinio del equipo del barrio. Suena poco tecnológico y es exactamente lo que separa a dos negocios idénticos de la misma calle.

Una página por lo que vendes, no una lista

El error más repetido en las webs pequeñas es una única página llamada «Servicios» con doce cosas dentro. Esa página no responde bien a ninguna de las doce búsquedas. Quien busca «reforma de cocina» quiere una página sobre reformas de cocina, con fotos de cocinas, precios orientativos, plazos y las preguntas de siempre.

Por eso las webs que hacemos crecen así: una página por cada cosa que de verdad vendes, y una página por cada zona en la que de verdad trabajas. No treinta páginas clonadas cambiando el nombre del pueblo, que eso Google lo ve venir y no sirve de nada; solo las zonas reales, contadas de forma distinta porque el trabajo también es distinto.

El nombre, la dirección y el teléfono, iguales en todas partes

Parece una tontería y es de lo poco que da resultado rápido. Si tu web dice «C/ Mayor 3, 2º» y tu ficha dice «Calle Mayor 3» y en un directorio antiguo sigue tu teléfono anterior, cada versión resta un poco de confianza en el conjunto. Lo primero que hacemos es una revisión de dónde apareces y con qué datos, y dejar todo diciendo lo mismo.

Decirle al buscador lo que ya dice la página

Además del texto que lee una persona, la web declara en un formato que los buscadores entienden quién eres, dónde estás, cuándo abres y a qué te dedicas. No es un truco ni sustituye al contenido —solo se declara lo que está visible en la página— pero evita que un buscador tenga que adivinar lo que ya está escrito. Google documenta ese formato para negocios locales y nosotros lo usamos en todas las webs.

Lo que no se puede prometer

Nadie puede garantizarte el primer puesto. Quien te lo garantice te está vendiendo otra cosa, normalmente publicidad de pago disfrazada de posicionamiento. Lo que sí se puede prometer es hacer lo que está documentado, hacerlo entero y enseñarte lo que se ha hecho: la ficha, las páginas, los datos cuadrados y las palabras con las que te buscan. Eso mueve la aguja, y se ve en meses, no en días.